宿松融媒訊  近年來，隨著短視頻平臺的興起，“探店經濟”已成為新型消費模式的重要推手。然而，部分“探店達人”因未標明“廣告”標識、虛假宣傳等問題，涉嫌誤導消費者，擾亂了互聯網市場秩序。為維護消費者合法權益，營造清朗的網絡空間，宿松縣市場監管局以“共商共治”理念為引領，通過專項治理、普法教育等手段，構建起互聯網廣告規范新圖景。

　　會商研討，凝聚治理共識

　　2025年初，由宿松縣市場監管局綜合行政執法大隊牽頭，聯合各業務股室召開會商會。會議深入分析探店短視頻存在的廣告標識缺失、虛假宣傳等典型問題，提出四位一體治理體系：以法治建設為根本，以部門監管為抓手，以行業自律為基礎，以社會監督為補充。通過建立市場監管部門+MCN機構+探店達人的對話機制，推動形成主體自凈、行業自治、部門監管的協同治理格局。

　　提醒告誡，明晰法律紅線

　　為引導探店達人自覺遵守法律法規，規范廣告發布行為，今年2月，發布了《關于規范互聯網廣告活動的提醒告誡書》，明確要求探店達人在發布“探店”推廣短視頻時，必須顯著標明“廣告”標識，并對所推廣的商品或服務進行真實、客觀的描述，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，為探店達人劃定了法律紅線。

　　集中約談，強化執法震懾

　　針對互聯網廣告領域突出問題，2025年1月宿松縣市場監管局開展“清朗行動”專項整治，對抖音平臺10個賬號全部違規視頻進行證據固定，精準鎖定違規賬號主體。2月20日，宿松縣市場監管局對相關達人及MCN機構進行了集中行政約談。約談會上，執法人員以案釋法，詳細解讀了《廣中華人民共和國告法》《互聯網廣告管理暫行辦法》等法律法規，并下達《責令改正通知書》，要求被約談達人立即整改，規范廣告發布行為，切實履行廣告發布者的主體責任。

　　長效監管，構建共治格局

　　截至今日，宿松縣市場監管局對涉嫌推廣短視頻未標明廣告的行為已立案9起，相關賬號已完成全面整改。在強有力的執法震懾下，專項整治形成查處一案、警示一片的輻射效應。數據顯示，首批9位探店達人被約談后，轄區內探店賬號自發開展合規自查，新增廣告標識率大幅上升。下一步，宿松將繼續開展互聯網廣告專項整治行動，持續完善監測措施，加大違法廣告查處力度，暢通投訴舉報渠道，引入社會監督力量，合力規范互聯網廣告行為。

　　宿松縣市場監管局相關負責人表示，規范互聯網廣告需久久為功，要堅持普法與執法并重，既嚴厲打擊違法行為，又引導達人提升合規意識，為消費者打造透明、可信的網絡消費環境，助力經濟社會高質量發展。（通訊員 陳媛 許宜嘯）